宣傳片要突出信息量大、傳播快的特點。一部電視宣傳片所含信息量多少，是衡量其價值的尺度之一、電視宣傳片一般時間不長，在創作中應注意捕捉和包容大量的鮮活的信息，讓觀眾耳目為之一新．在信息傳播中認識事物、分析、理解事物，受到教益，宣傳片的解說要簡明、扼要、生動。電視覆蓋千家萬戶，受眾面廣，電視節目通俗易懂人人明白，電視宣傳片應該簡捷、流暢，語意明確，適應各層次觀眾，使大家都能看得懂，電視宣傳片解說詞說理不宜很深，敘事應干凈利落，曉暢明白，語句要短，力求語言口語化、形象化。

    景別是影片構成的基本要素，影片就是利用不同的景別組合形成特有的"語言"，向觀眾傳播信息。簡單地講，景別就是被攝主體所占畫面大小的不同。景別的首要功能就是描述，通過大小不同的位置變換使媒體受眾看清影片的內容。其次，景別還能通過營造特定的環境氣氛，來使媒體受眾產生某一方面的心理效果。運用不同的景別可以產生不同的氣勢規模，形成某種特殊的氛圍，突出強調細節布局等，從而向媒體受眾傳達畫面以外的某種心理信息。

    在企業宣傳片進行情感創意時，首先要清楚了解商家產品的賣點，不能純粹的追求企業宣傳片的藝術性。公司宣傳片制作的最終目的是宣傳企業產品、引導消費、促進銷售。因此，營銷才是終點。產品視頻亦是如此。第四、情感需要大膽的想象力和豐富的創造力，但也必須小心表現，不宜媚俗，應使企業宣傳片具有一定品位。企業宣傳片所表達的情感一定要深入人心，稍微過火就會使觀眾產生厭惡。唯有創意不能被模仿，因此，想讓自己的企業宣傳片脫穎而出，想讓自己的產品銷量提高，就得，從創意開始。 品牌宣傳片從字面上可以看出，它是企業形象塑造和品牌塑造的產物。

    大多數企業宣傳片采用畫面、聲音、文字相配合的方式來展示企業，畫面作為文字的載體，是企業形象的視覺化，更加直觀，企業宣傳片拍攝人員可以從細節入手，在企業宣傳片拍攝的過程中，場景，人物就符合生活實際，不能夸大其詞。需要在拍攝前2天，到拍攝現場進行考察，然后完成具體拍攝方案及其流程。廠區拍攝主要凸顯企業的規模及風光，這里將使用的主要拍攝器材為有佳能5d mark 2及各焦距鏡頭組、10米搖臂、軌道等，可根據現場光線效果，決定是否采用高功率聚光燈，及補光燈。建筑的內部拍攝，主要說明企業多部門的設置，辦公環境等。所需器材有佳能5d mark 2及各焦距鏡頭組、軌道、燈光組產品拍攝。

    企業宣傳片一般通過反映社會現實暗示某些社會問題來表達某種含義，解說詞可選用一些格言或有思辨性的語言，以啟發受眾的想象，引人深思，要注意穿插使用各類語句，引發受眾的深層聯想，從另一層面來探索發現日常事物中深刻的哲理。此形式的企業宣傳片以真人、真事、真情為主，反映現實生活中的人和事，較貼近受眾。受眾對此類企業宣傳片的關注并不是因為畫面的美感程度或背景音樂的動聽指數，而是將重點放在了企業宣傳片本身的真實感和信息量，引用的事實必須真實、準確，可適當進行渲染，用貼切的語言來表達出主題，避免受眾因對語言的誤解而產生偏差，使受眾感受真實就猶如身臨其境一樣，具有較強的說服力，吸引受眾的眼球。

    針對宣傳片制作方面，如果需要搭配解說詞的話，那么在創作解說詞的時候，工 作人員必須盡可能保持一個口語化狀態，除此之外，還要力求簡潔、語句之間擁 有通暢利落的狀態。解說詞并不是看圖說話這樣的簡單說明，而是針對畫面進行 一種延伸，并且深入傳達企業想要表達，卻又無法表達的信息。簡單來說，解說 詞需要和畫面搭配起來，形成一個完美的集合體，那么這樣的解說詞才富有意義。宣傳片制作是一種聽覺效果和視覺效果的結合。此外，還會配上文字、音樂以及 相關特技效果等，經過多方處理之后，達到一種聲像并茂，有景有音的狀態。不 同類型的宣傳片在拍攝過程當中，時長的把握是非常關鍵的。

    宣傳片到底是怎樣的一種存在？產品宣傳片是一種使用視頻、多媒體、數碼 相片、電子音樂、三維動畫等多種高科技手段來展現產品的功能和特殊之處。產 品宣傳片具有超強的富有說明性的生動畫面，可以達到在最短的時間內將產品信 息完整準確地傳達給消費者的效果。在動畫廣告片的制作過程中可能你看到的后期成品會經過多個擁有不同技術的制 作人員的參與和修改。動畫廣告片制作是一個需要團體協作的“工程”。這個工程看似浩大，但是其中的一些細節并不是可有可無。例如“演員”。當然作為動 畫廣告片里的主角，沒有演員似乎是你無法想象的。

    宣傳片雖然也會有通過故事的敘述形式來表現，但是無論是哪一種類型的宣傳片，表達的形式是比較直接的。用最簡單的手法，讓觀眾在短時間內知道宣傳片所要傳達出來的意思，諸如企業的文化、品牌、形象等等，表達形式非常的直觀。而微電影是通過故事的描述，將觀眾帶入其中，是利用鏡頭的渲染來達到這樣的效果。故事交流可以感動觀眾的心靈和興趣。它不像傳統廣告那樣具有進攻性和抵觸性，投資少，效益大，依靠互聯網作為傳播媒介，傳播速度快，地域廣，微電影廣告已成為整合營銷的利器，它直接表現出獨特的品牌特色和文化底蘊，吸引著更多的人的關注和善意。

    由于企業宣傳片是表現一個企業的形象、規模、歷史的宣傳片，所以其不同于其他的宣傳片，它的要求更高，不能像其他的宣傳片一樣大眾化。企業宣傳片要表現出企業獨特的文化和歷史，特別是企業的產品，要給觀看者留下深刻的印象，這樣才能吸引消費者的購買欲，促進銷售量。企業宣傳片拍攝的目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。