企業宣傳片受預算的限制和相對理性的傳播方式，使得企業宣傳片在藝術創作上的空間相對有限，無法像大眾消費品，如汽車或房地產那樣花巨資來在視覺上進行強烈的感官體驗，因此文案發揮著十分重要的作用。文案(解說詞)是企業宣傳片的靈魂，這也是令大多數南京宣傳片制作公司難以解決、最頭疼的地方文案一方面反映著策略，另一方面又連接著影像，處于核心的地方。工業品營銷的本質是系統營銷，是信任營銷。文案就要在整體基調的指導下，系統性地反映企業的各個塊面，力求與目標客戶建立起牢固的信任關系。

    文化宣傳片過程中，如何將企業文化巧妙的穿插，在廣告片中提高品牌魅力是廣告片制作過程中，影視制作公司的一個重要使命。企業文化的融入會讓整部企業形象廣告片更有張力，更有深度，更容易讓消費者產生對企業的信任。企業宣傳片、廣告片對于塑造企業形象、提升產品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬能，但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招標總是那么熱鬧。但是那也只是大企業的專利，我們大多的中小企業只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無力。我們都知道，企業在央視投放一千萬以下的廣告費，幾乎是沒有什么效果的。如何做好企業宣傳片？首先你必須清楚做企業宣傳片的具體目的是什么，要有重點，針對性，這樣做的宣傳片才能達到事半功倍的作用。

    宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行拍攝、錄音、剪輯制作成片�；緦⑵髽I的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，從而也信賴該企業的產品。

    企業宣傳片的結尾方式多種多樣，無論哪種結尾都應該是較自然的為整部宣傳片達到一個情感、節奏、主題、情節等的圓滿結束，很多的小企業喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片，因為成本比較低。從技術上來說，這些公司是沒問題的。然而企業宣傳片畢竟不只是技術上的一個拍攝和光盤制作。它是企業的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調研分析，合理的策劃和創意，而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實力。那么企業如何去實現呢？我們認為企業在制作宣傳片時需要從四個方面著手進行。

    企業宣傳片的中期拍攝，由于拍攝時用到的設備不同，費用也會不同，宣傳片拍攝過程中是否聘請一些演員、什么級別的演員、導演、攝像師價格差距也是不一樣的。企業宣傳片的后期制作。主要分為包裝、剪輯、較色等。后期處理的越細致，費用也就越高。企業宣傳片的作用：企業選擇宣傳片拍攝是為了讓良好的企業形象具體展現�？梢宰屍髽I得到觀眾的信賴，為企業產品和企業品牌樹立威信，使觀眾增加購買欲望；可以擴大企業知名度，為企業吸引投資者的好奇心，可以吸引更多的人才加入企業，為企業創造更高的效率。一些精密、有水平、有新意的策劃和一些草草而就的策劃費用是相差較大的。

    一般說來，鏡頭短、畫面轉換快，能引起急迫、緊張感；鏡頭長、畫面轉換慢，可導致遲緩或壓抑感。因此長短鏡頭交替，畫面轉換快慢結合可造成觀眾心理情緒的起伏。利用這一點，在剪輯上控制畫面的時間，掌握轉換節奏，就可控制觀眾的情緒，達到預期的藝術效果。這種剪輯節奏也稱剪輯調子。然而鏡頭的長短、轉換快慢不能超越觀眾對內容含義理解的限度，否則就會造成混亂。剪輯調子常常也表示出影片情節或情緒的段落，使影片起伏張弛有致。影片中一個段落的剪輯調子是由鏡頭的數目來計算的，稱剪接率。鏡頭數目多，稱剪接率高或快調剪輯；鏡頭數目少，稱剪接率低或慢調剪輯。

    企業宣傳片制作之前一定要確定好宣傳片的類型定位，一個專業的南京宣傳片制作公司一定會在宣傳片制作前給企業最專業的建議。企業制定好宣傳片制作的方向，準備好企業的以往影像內容，如企業每年重大事件的照片或者視頻等;找到適合的南京宣傳片制作公司，根據企業提供的內容由宣傳片制作公司深入企業一線調研，雙方確定最終拍攝方案。接下來的環節由企業配合宣傳片制作公司完成。優秀的企業宣傳片作品，可以被視為消費品的一張生動名片，成為廣告傳播的一種非常有效的手段和媒介。

    宣傳片制作虛實對比就是存在于形態關系、空間關系、層次關系、明暗關系等不同的對比關系之中的有虛實共存的一種構成形式。以虜襯托實，以無襯托有，以 弱襯托強來產生深刻的視覺印象。對空白需要約予足夠的重視，特別是在密集的信息瀏覽間隙，視覺需要運度放松和調節，空白是一種有效調節手段。在設計中，這種空白的形式變化可以是規則的，也可是隨機的，可同時兼顧其比例、位置、方向、色彩等關系的變化。企業宣傳片剛柔對比主要是指物體在剛柔 感覺上的對比，就是存在于形態關系、空間關系、層次關系、明暗關系等不同的對比關系之中的一種剛與柔共存的構成形式。以剛襯托柔，以硬襯托軟，以弱襯托強 而產生深刻的視覺印象。

    宣傳片制作首先要注意的是創意文案的內容表現。如何展現企業精髓，如何讓客戶第一眼就對企業有根深蒂固的影響。所以文案的片頭就起到了重要作用，創意文案的片頭起到總引作用把企業最精華的部分呈現在觀眾眼前。所以宣傳片文案片頭一定要有新意有亮點。宣傳片文案無疑是企業宣傳片的靈魂，文案的創意腳本與畫面的表現力是特別重要的環節。眾所周知畫面精美富有奇特效果的宣傳片固然好看，但是卻不一定富有生命力。一部完整的富有創意的作品一定是充滿了生命力。