依據企業的特點而選擇恰當的主題，尋找最佳的突破口，是企業宣傳片成功與否的關鍵。主題來源于素材，素材源于各個方面，但又不是簡單的拼湊，而是包含了制作人員的理解、把握以及構想。這便要求我們對素材加以整理、選擇、加工，以發掘出最有表現力的內容。同時，將文學、音樂、美術等藝術形式融入片中，才能更好地表現企業宣傳片的主題。通常來說，企業宣傳片的主題應該圍繞產品、服務、技術等方面做文章，重點突出企業的核心競爭力，從而給觀眾留下深刻的印象。

    文化是衡量企業軟實力強弱的重要標準之一，企業文化是一個企業的內在和靈魂，因而企業宣傳片策劃必須全面展示企業文化，讓消費者明白企業文化，認同企業文化。從事同一行業的企業特別多，每一個企業都有自己的特色，這也是這個企業不同于其他企業的獨特之處，是這個企業另外的品牌，因而，企業宣傳片策劃時，必須充分考慮展示企業特色，這也是企業宣傳片能否成功的重要因素。服務理念直接關系到服務水平，這也是消費者最關心的問題。因而，宣傳片策劃時要把企業服務理念完全融合到里面去。

    一部優秀的形象宣傳片可在很短的時間內向目標觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所能表現的企業信息量，除了傳達信息準確、豐富之外，同時能為企業和客戶都節約許多寶貴時間；以其精彩的創意，大容量的信息、意蘊深厚的文字，入情入理的解說，震撼人心的視聽沖擊，已成為企業全面展示自身實力，拓展業務的重要手段。宣傳片制作是宣傳片中的一個類型,是將企業視頻、文字、圖像、動畫、音樂、音效等資源進行高效整合，以圖文并茂，影音互動的形式表現出來，極具視覺沖擊力，能給人留下深刻的印象，極大的改變了人們獲取信息的傳統方法。

    宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有程序地進行拍攝、錄音、剪輯片、制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、企業文化、彰顯企業實力，讓客戶及社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信知度，從而也信賴該企業的產品和合作，有助于樹立良好的企業形像和品牌親和力。在當今數碼影像的時代，影視宣傳片如同一張企業的活名片，利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節奏，在輕松愉悅的環境之中就可以去真正了解企業的產品、發展狀況、精神和文化。

    合格的宣傳片文案創作人員，既需要具備深厚的文化功底、敏銳的洞察力，還要熟悉鏡頭語言，擁有這些還是遠遠不夠的，還必須具備豐富的從業經驗，能準確的把握客戶心理，了解客戶的意圖，了解行業，了解市場，準確的提煉出企業的精華所在，還要懂得導演、攝影、后期制作等方面的知識，沒有3—5年的時間，幾乎培養不出一個合格的文案人員！企業宣傳片如同一張企業名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節奏，在輕松的環境之中就可以去真正了解一個企業的精神、文化、產品和發展狀況。一部制作優良的企業宣傳片可在幾分鐘內向目標觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所能表現的企業信息量，更重要的是能為企業和客戶都節約許多寶貴時間。

    中小企業的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視，那就是宣傳片。企業通過策劃制作的宣傳片來進行廣告宣傳。企業宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業制作宣傳片的最終目的是傳播企業形象，銷售產品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內容的生動，更要求能夠統一企業形象和產品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。 然而幾千萬的廣告費又不是每個企業都能承受得起的。所以許多中小企業只能選擇更適合自己自身時間情況的廣告方式。其實，大企業的廣告是用錢砸出來的，小企業的廣告才更能體現其價值。

    宣傳片的投放方式有銷售廳演播、媒體廣告投放。針對客戶人群，用生動、可信的形式對產品特殊功能和用途進行富有吸引力的宣傳，可在電視臺、賣場、展銷會播放，亦可由銷售人員在向客戶推薦產品時進行輔助播放，降低講解難度。宣傳片優勢：視聽營銷，畫面和聲音雙重震撼，更好的打動消費者。培訓管理宣傳片管理培訓宣傳片只要適用于一些有一定規模的企業。企業形象宣傳片展示企業綜合實力，提升企業形象�？梢允且詳⑹鰹橹鞯亩唐�，詳細描述企業的歷史、文化、產品、市場、人才、愿景，也可以是以形象為主的短片，通過一些象征性的事物，反映企業的整體形象。

    優秀的電視宣傳片的解說詞不一定是運用了多少排比句、多少古文詩句、多少成語典故，更不是華麗詞藻的堆砌，但它首先應當是讀起來朗朗上口，品起來很有味道，集語言的新鮮性、評說的深刻性和文字的可讀性于一體。通篇文章的語言美感與畫面鏡頭的藝術美感結合得完美和諧。畫面與解說詞出現“驢唇不對馬嘴”的現象，必然影響節目的整體表現效果，即使再優美的畫面也彌補不了“文不對畫”的缺憾。當然，有些優秀的電視宣傳片即使沒有多少解說詞，也沒有影響觀眾對節目內容主題的理解，那是因為僅有的一點兒解說詞起到了畫龍點睛的作用，產生的是指點迷津的效果，而再多用上些解說詞倒顯得畫蛇添足了。

    宣傳片中的畫面處于流動狀態，并沒有足夠的時間允許讓人的注意力去尋找主體，所以它必須是處在一個非常醒目的位置上，讓人一眼看去就被主體吸引了。剪輯中的匹配原則就是指企業宣傳片兩幅畫面在連接的時候要具有一種和諧、對應的關系。而這種對應影響著觀眾的視覺和心理。剪輯是一個非常重要的環節，那么在剪輯企業宣傳片時需要注意哪些事項呢？接下來讓南京宣傳片制作來給大家講一講這個問題。位置的匹配原則：指宣傳片兩幅畫面中的主體當剪接到一起時要相互協調，處于一種和諧的關系中。根據一般的構圖原則，主體在畫面中應當處于視覺中心的位置，因為這樣容易使人將注意力集中在主體上。注意影像的美學質量。注意影像中出現的人表演是否出色，色彩、光線、造型、構圖等是否完美。