宣傳片中，圖像的影調完全取決于對影像風格的表現定位，基本不會為了追求真實、自然而采用紀實性用光，也極少采用戲劇性光效。和影視劇不同的是，不管是哪種影像效果，必須首先保證人物及產品恰當的照明強度，不得出現人物面部或產品外觀過暗或曝光過度的現象，以保證產品形象的辨識及畫面的美感。在光位方面，攝像用光多采用順光、平光或采用對稱的順測光，極少采用逆光、腳光和頂光。至于有色光，更是絕少采用。另外，為了美化人物形象，攝像多采用光質柔和的人工光源，較少采用自然光線和光質較硬的人工光源�？傊�，攝像的用光，多采用強度較高的平光照明，以得到可美化人物形象的繪畫性光效，極少采用紀實性用光，更少采用戲劇性光效。廣告攝像的這一用光特點，也存在一個問題，那就是在照明效果上易流于千篇一律，缺少必要的光影造型上的差異性，不利于觀眾的識別與記憶。

    宣傳電影聚焦于公司的各個方面，包括內部策劃、拍攝、錄制、編輯、配音、配樂和合成輸出。 它是公司獨特風格的獨特表現，凸顯了公司的實力，使各界人士對公司有積極正面的印象，從而為公司建立了良好的信任和依賴關于公司的產品或服務 公司需要什么樣的宣傳片?無論哪個現代成功企業，經過幾十年的市場經濟洗禮，大多數都選擇了文化素養和欣賞水平高、思辨意識和認知能力強、管理風格和管理水平專業的領導班子。他們希望企業視頻能夠深入探索他們的生活條件和方式、價值觀和思維方式，賦予他們獨特的文化內涵，從而在社會經濟生活中樹立具有獨特文化意義的企業形象。他們希望企業的宣傳能把他們的經營戰略、發展目標、企業文化、企業規模、產品營銷等一系列人物和概念轉化為熱情的歌唱和優美的詩歌。他們希望公司視頻應該是高質量的。人格情感，而不是庸俗的審美趣味，具有強烈的思辨色彩、說服力和思想塑造，具有令人難忘和發人深省的精神震撼，具有吸引人和引發眼淚的道德和情感力量。

    拍攝宣傳片就是為了對于企業的信息進行傳播，那么結合我們食尚國味道的案例，我們想要在宣傳片中傳播什么樣的企業信息呢？根據我們公司提供的資料，我把大致的標題做了一下列舉。大家可以看到，我們所要表達的東西很多。當然，可能不是全部信息都需要進行表現，但是即使剔除一部分，剩下的信息量依然很大。同一個影視廣告，同一個影視腳本，不同的拍攝手法，會有不同的效果，一般人們在拍攝影視廣告時，攝像機所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝，也就是從高處來拍攝物體，比如我們要去拍攝一場大型的籃球比賽或是其他球類比賽，這個時候，我們就要用一個角度加上遠景以及近景來表現出畫面的層次，和事件的表達。

    拍攝計劃包括：被拍攝方需要配合的內容，拍攝方需要準備的內容，拍攝場景的先后順序（根據現場光線，人員，道具的使用，演員的到位）,當這些工作準備好后，就等于拍攝工作已經成功的一半。拍攝根據現場環境的不同要有不同拍攝方法。當一個人與企業宣傳片產生深層次共鳴難以割舍后，那么這部企業宣傳片就已經成功了。它已經通過它獨特的韻味深深的烙印在了觀看者心里。那么宣傳片商業信息也會伴隨不知不覺傳進人們心里，整個宣傳片的目的也就達到了。

    企業宣傳片毋庸置疑一定也是足夠優秀的，企業想要制作出這樣的一部宣傳片試圖僅僅依靠一個突破點、一個創意方案或者只是一個還不錯的想法、甚至是一張光盤來突破脫引而出那是萬萬不可行的。那么以一敵萬不可取，量變引起質變就一定能夠成功嗎？先不談宣傳片最后成功與否，首先第一步，一定的量變這種方法就很笨拙，會消耗大量的時間和資源，還會浪費大量的人力和物力。這樣出來的宣傳片的成本也是十分高昂的。殊不知適量才是完美。針對企業的不同訴求分別制作出不同的方案，然后按照目的和用途進行一一區分，各司其職。但是這樣做有一點十分重要，就是這幾部都必須要達到一個“形散神不散”的境界。不同的宣傳片貫穿著相同的理念，這就是不散的“神”。秉承著這一理念，從思想到行動然后再到最后的視覺聽覺，這是制作方式的精華所在，也是制作宣傳片的重中之重。

    通常拍攝是從大的場面拍起，由于布燈和陳設的工作量大，也為了照顧搭建的場景不至于被弄臟或弄壞，先拍攝大全的鏡頭是非常明智的，然后再由大景別到小景別逐個拍攝。每拍完一個鏡頭，要變換機位、變換場景，都要重新調整燈光照明和重新陳設道具。實際的拍攝過程會因導演工作方式和具體影視廣告要求的不同千差萬別。有時候導演會按腳本的順序拍攝，有時候導演會倒過來拍或跳著拍，有時候導演會把同一個場景中同一機位的鏡頭全部拍完，再拍攝其他鏡頭�？傊�，一部企業宣傳片的好與壞還需要企業與宣傳片制作公司的高度配合。包括前期的策劃、中期拍攝和后期技術人員的制作剪輯，最后完成整個宣傳片的制作。

    也可以說，解說詞是“口頭文學”。它依靠文字對事物、事件或人物描述、敘說，詞語的渲染來感染受眾，使人們在對其所表述的內容有所認識和了解的同時，起到更進一步加深認知和感受的作用。就電視宣傳片的解說詞而言，它是對電視畫面內容的文字解釋和說明。它雖然與電視畫面中的任何一個人物或事物都產生不了交流關系，但它卻又都與電視畫面有著千絲萬縷的聯系。電視畫面與解說詞是一對孿生兄弟，它們之間是互為作用、相互補充和印證的。如果在解說詞中講到烏云突變、大風驟起時，這邊電視畫面就不可能出現晴空萬里、風和日麗的場景；而如果畫面中是人潮涌動的鐵路春運的場面，可解說詞卻用上了歡歡喜喜過大年的詞句，這就使人很費解了。雖然觀眾在看電視節目的時候，注意的是畫面，但解說詞的作用仍不可忽略。

    宣傳片拍攝景別根據景距、視角的不同理論上一般分為五種，由近至遠分別為特寫、近景、中景、全景、遠景，但是專業的影視制作公司會更加細致的分為十種。景別是在企業宣傳片拍攝制作過程中，攝影機與主體的距離不同，而造成主體在宣傳片畫面中所呈現出的范圍大小的區別。為了使企業宣傳片制作中劇情的敘述、景物的渲染、人物關系的處理更具有表現力，在拍攝中攝像師根據需要隨時改變鏡頭的不同景別，以達到復雜多變的場面調度和鏡頭調度。